Чтобы писать не обязательно иметь хороший слог. Самое главное, чтобы мысль была понятна для читателя. В этой статье будут готовые структуры для разных типов статей.

Несколько общих правил:

1. Определите, какую мысль вы хотите донести до читателя. Какую пользу несет статья? Почему читатель должен потратить время на эту статью, а не видосик на Ютьюбе? Чтобы проверить себя, заполните пропуск «После моей статьи читатель научится / поменяет подход к / узнает как _________»

2. Помните о структуре любой статьи:

• проблема
• погружение в проблему (нужно не всегда)
• решение
• доказательство, что решение работает (нужно не всегда)
• вывод

Если вы расскажите о проблеме и предложите ее решение, то читатели уже будут благодарны.

3. Проблема, о которой вы рассказываете, должна быть из мира читателя. Вряд ли московского студента будет волновать, как подготовить ребенка к первому классу, а на статью о том, как пройти первое собеседование, такой читатель с большей вероятностью кликнет.

4. Всё, что не помогает донести главную мысль, нужно выкинуть.

Перейдем к структурам для статей.

Кейс

Описывает опыт работы над проектом или задачей. Для читателя это интересная история, благодаря которой он может чему-то научиться. Хороший кейс тот, где описывается опыт преодоления проблемы.

План для кейса:

• проблема/задача/проект
• первая трудность при ее решении
• вторая трудность
• третья трудность
• вот как круто в итоге все получилось

Пример: Продвижение лендинга с помощью контента

Статья-мнение

Цель — заставить читателя пересмотреть свое отношение к какому-то явлению. В такой статье очень важно позаботиться об аргументах, так как без них читатель не поверит вам.

План для статьи-мнения:

• постановка проблемы — все делают/думают так...
• это плохо потому что
• правильно вот так, потому что:
  аргумент 1
  аргумент 2
  аргумент 3

Пример: Почему тексты о компаниях так ужасны?

Статья-инструкция

Описывает шаги для решения проблем. Самое главное, чтобы это решение было испытано вами. Так вы будете знать о всех сложностях и подводных камнях.

План для статьи-инструкции:

• проблема
• какое у нее есть решение
• какие шаги нужно сделать, чтобы решение заработало
  шаг 1
  шаг 2
  шаг 3
  ...
  шаг n

Чем подробнее вы опишите шаги, тем лучше. Учтите уровень подготовки читателя и постарайтесь предугадать все возможные вопросы.

Пример: Как написать статью в блог, чтобы ее читали

Статья чек-лист

Нужна, чтобы описать пункты для решения задачи.

План чек-листа:

• Рассказать, зачем чек-лист нужен
• Описать пункты

Пример: Что сделать первым делом, когда вы запустили блог на wordpress

Статья-обзор книги

Помогает читателю разобраться, стоит ли читать книгу.

План обзора книги:

• что за книга и о чем она
• ваш опыт с книгой, чем понравилась/не понравилась, какую пользу принесла
• важные выводы после прочтения
• яркие цитаты
• кому книгу можно порекомендовать?

Пример: Роберт Макки «История на миллион» — важные цитаты и принципы из книги

Статья-подборка книг

Помогает порекомендовать книги новичкам в какой-то сфере. Список должен быть полезным. Четко обозначьте, для кого подборка. Не забывайте, прежде чем рекомендовать книги, вы должны их прочесть сами.

План подборки книг:

• кому будет полезна эта подборка
• книга 1 (кто автор, кому будет полезна, на какой уровень знаний рассчитана)
• книга 2 (кто автор, кому будет полезна, на какой уровень знаний рассчитана)
• книга ... (кто автор, кому будет полезна, на какой уровень знаний рассчитана)
• книга n (кто автор, кому будет полезна, на какой уровень знаний рассчитана)

Пример: 13 обязательных книг для интернет-маркетёра

Статья-подборка

Такие статьи обычно нацелены на вирусное распространение, но в них можно разместить и полезную информацию.

Пример: 50 вещей, которые постоянно забывают задизайнить

Статья-обзор инструмента

Пишите обзоры на инструменты, когда сами их использовали. Так вы сможете рассказать о всех интересных фишках и подводных камнях.

План обзора инструмента:

• есть проблема, ее решает этот инструмент, мы решили внедрить
• как использовали, в каких случаях инструмент помог, что было удобно
• минусы
• вывод: решили оставить/убрать, кому можно посоветовать?

Пример: Лендинг за два дня — обзор конструктора Slides от Designmodo