1 заметка с тегом

читатели

Как создать вирусный контент без помощи котиков

Чтобы создать вирусный контент, который получит много репостов, важно знать не только теорию, тренды, но и психологические особенности аудитории.

Исследование маркетингового агентства Fractl показало, как разные демографические группы реагируют на вирусный контент. В ходе эксперимента было опрошено 800 человек разного возраста и пола. Специалисты показали участникам вирусные и обычные посты и попросили их описать свои чувства. О результатах этого эксперимента я расскажу далее.

Эксперимент показал, что вирусные публикации имеют несколько схожих характеристик. Их отметили все опрошенные.

Три обязательных элемента вирусного контента

  1. Положительные эмоции

Вирусный контент вызывал у участников положительные эмоции (радость, интерес, предвкушение и доверие) Позитивные эмоции приводили к хорошей оценке, что запускало распространение контента.
Вывод: вирусный контент должен быть создан, чтобы вызвать положительные эмоции.

  1. Эмоциональная сложность

Вирусный контент вызывает самые разные эмоции. Повышенный интерес к публикации может состоять из смеси положительных эмоций и негатива. Это противоречие заставляет сделать репост.

  1. Эффект неожиданности

Удивление (которое может быть как положительным, так и отрицательным) отличает вирусный контент от обычного.

Вывод: отслеживайте корреляцию между количество постов и удивлением. Возможно, в новую публикацию стоит добавить больше эффекта неожиданности.

Все эти три элемента влияют на пользователей любого возраста и демографической группы. Далее рассмотрим особенности восприятия вирусного контента разными группами.

Чем моложе аудитория, тем сложнее ее привлечь

Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет меньше удивляются и в принципе реагируют на контент по сравнению с более возрастными группами. При этом, согласно исследованию, также как и группа от 25 до 34 имеют низкие показатели «интереса» и «предвкушения». Одним словом, миллениалы не чувствительны к статическим изображением и тексту без оформления.

Вывод: молодежь можно привлечь с помощью инновационного, динамичного и интригующего контента, интерактивными форматами, видео.

Мужчины испытывают больше радости, но менее эмоциональны

В ходе эксперимента мужчины чаще испытывали радость, чем женщины. В тоже время у них реже встречалась эмоциональная сложность, которая является мотивацией для репоста.
Вывод: чтобы мужчины охотнее делились публикациями, подбирайте контент, который вызовет у них не только радость.

Женщины склонны к доверию и эмоциональной отдаче

Исследователи отметили, что женщины чаще доверяли вирусному контенту, который видели. Кроме того, они чаще реагировали негативно и проявляли более широкий спектр эмоций, чем мужчины.
Вывод: чтобы сделать успешную кампанию по привлечению женщин, сделайте упор на увеличение их доверия.

Между мужчинами и женщинами есть небольшие различия, но в целом они испытывают практически одинаковые эмоции при просмотре вирусного контента. Таким образом, лучше ориентироваться на возраст аудитории.

 45   2019   исследование   маркетинг   читатели